Prós e contras de usar um Banco de Imagens

Você sabia que apesar das empresas de banco de imagens lucrarem com suas fotos todos os anos, a maioria das grandes agências raramente as usa? Mas por que as imagens de banco de imagens são tão universalmente odiadas pelos melhores publicitários e pelas maiores empresas e amadas por pequenas lojas e iniciantes?

Antes de mais nada: o que é a foto de um banco de imagens?

A fotografia que você encontra lá é como uma roupa que você compra na prateleira de uma loja de departamentos popular. Não importa o quão bonito pareça, você não será a única pessoa que irá usar. As fotografias de banco de imagens são tiradas sem qualquer foco ou atribuição. Fotógrafos tiram fotos e as submetem para serem licenciadas. Essas fotos podem ser adquiridas por um preço específico com base no uso ou a uma taxa fixa. As fotos estão disponíveis para quem quiser comprá-las, ou seja, elas serão usadas ​​repetidas vezes por muitos clientes diferentes. 

Os problemas

  • A fotografia de banco de imagens é geralmente considerada uma substituta ruim para uma sessão de fotos personalizada. Você usa cenas genéricas para abordar um produto ou serviço específico, sem poder ajustar a iluminação ou tirar a foto de um ângulo diferente. E isso é apenas o começo. Aqui estão alguns dos maiores problemas com fotos e ilustrações de banco de imagens: a foto de um banco de imagens não é original e nem sequer se aproxima disso ou as fotos nunca são tiradas com produtos ou idéias específicas e geralmente são vagas na execução.
  • Faça um teste: pesquise “família feliz” ou “brincar com animais de estimação” em sites como o Getty Images ou o iStockPhoto, você será bombardeado com fotos parecidas, com diferentes graus de qualidade.  As fotos podem ser compradas por qualquer um: o grande problema com isso é a identidade da marca. Se você produzir algo usando uma fotografia adquirida em um banco de imagens, seja um panfleto ou um outdoor, você estará usando imagens disponíveis para qualquer outra pessoa comprar e usar. Muitas empresas menores viram seus anúncios parecerem anúncios de outras empresas porque contêm as mesmas imagens. Isso definitivamente não é bom. Às vezes, você pode negociar direitos exclusivos, mas esses direitos têm um preço alto e acabarão em algum momento.
  • Muitas vezes a foto é um clichê: olhe em qualquer site de banco de imagens, você será bombardeado com imagens antigas de empresários se equilibrando, famílias rindo na frente de TVs e pessoas apontando para algo abstrato. Se você tem uma excelente ideia para uma mensagem ou campanha, quase certamente não a encontrará executada em um site de fotos. E se você fizer isso, lembre-se que qualquer um pode usá-la.

As vantagens

  • São boas para composições e mock-ups: este é o principal uso destas imagens pelos departamentos de criação. Quando você está pensando em uma ideia para uma apresentação de cliente e não há tempo ou dinheiro para fazer uma foto ou filmagem. Seria um desperdício de tempo fotografar todas as idéias que são apresentadas. Você pode ilustrar uma idéia rapidamente ao compilar várias imagens para criar uma imagem única. É claro que demora também, e elas serão de baixa resolução, mas é suficiente para retratar como a imagem final poderá parecer. As bibliotecas de fotos geralmente permitem que você salve as imagens em baixa resolução ou com marcas d’água gratuitamente.
  • Se você for assinante de um pacote bem robusto de algum Bancos de imagem, pode ser que baixar uma quantidade recorrente de fotos saia mais barato que uma sessão fotográfica. Poder ser, mas vale a pena? Na maioria dos casos, uma sessão fotográfica para banco de imagens personalizado produz centenas de fotos muito mais valiosas e literalmente personalizadas, além disso lembre-se de quanto você investiu na marca ou no seu produto para colocar tudo a perder em uma fotografia de banco de imagens.
  • A foto está disponível para download imediato: quando o tempo manda, a foto de um banco de imagens está disponível imediatamente para aplicação em folhetos, sites, editoriais e trabalhos menores; ela pode ser um bom substituto para táticas promocionais que não estão recebendo muita atenção do público. Mas o que será que não tem a atenção do público quando vivemos em uma era de redes sociais? Pense nisso.

Cuidado

Fotos profissionais (e com foco em fotografia de conteúdo) podem ser muito mais baratas e rápidas do que você pensa. Os tempos são outros, tudo é mais ágil e imediato. Pare de achar que uma sessão fotográfica é complicada, cara e que vai parar a sua operação. Muitos projetos de banco de imagens que entreguei foram orçados, aprovados, executados e entregues em dias, nem uma semana. Por essa razão indico que você pense em fotos profissionais ao invés de um banco de imagens.

Seus clientes saberão se aquela foto é do seu estabelecimento ou não, tenho certeza disso. Fotos do cotidiano da sua empresa, de como ela funciona, fabrica, produz e entrega podem ser captadas a todo momento. Inclusive o que faz a diferença em ter um fotógrafo profissional é seu olhar, e isso será o papel dele em buscar ângulos, enquadramentos e cenas lindas para você usar nas redes sociais, site, folhetos… E o melhor de tudo: completamente exclusivo e personalizado para você. Tenho certeza de que você vai se surpreender com o poder de uma fotografia de conteúdo, e principalmente com o baixo custo dela.


Aproveite mais do seu ensaio gestante

Recentemente, um amigo me pediu dicas sobre como ele poderia aproveitar melhor a sessão fotográfica de maternidade. Comecei a rever várias sessões que já fotografei para juntar um punhado de ideias e recomendações. O que surgiu no final foi bem interessante, me fez refletir sobre como uma sessão de fotos é, e sempre foi, resultado da participação do fotógrafo e da família fotografada.

Particularmente um ensaio de gestante é um momento de antecipação, mudança e excitação… Esperar um bebê é uma fase emocionante na vida de toda família. A sensação de crescer uma nova vida faz com que cada nova mãe brilhe nessa fase. Por essa razão procuro deixar a família livre para escolher onde e como a sessão vai acontecer, embora em grande parte as ideias acabam convergindo naturalmente para as inúmeras mensagens que trocamos antes das sessões.

Cada fotógrafo tem um estilo, e eu entendo que você já deve ter escolhido ou indicado para sua amiga ou familiar aquele que você mais gosta, mas independente disso existem detalhes que eu acredito que irão expressar melhor a característica de cada família em cada foto. Se você ou a gestante que você conhece já passaram desta fase de escolha, converse com o profissional (liste) seus desejos e expectativas, pode ser que ele indique o melhor jeito de chegar onde você quer com as imagens.

Já escolheu onde vai ser?

Toda gestante é linda por natureza, no entanto pense no local aonde você quer fotografar. Eu gosto muito de ensaios ao ar livre, com muita natureza, sol, céu, luz natural. Mas existem infinitas opções quando se trata de um ensaio externo:

  • Parques: são muito fáceis de encontrar pela cidade, alguns cobram uma taxa de utilização para realizar ensaios, outros não permitem fotografar profissionalmente. Se for parte da sua história explique para o seu fotógrafo que com certeza ele tentará conversar com a administração do lugar ou indicará um outro lugar para você realizar o seu ensaio.
  • Fazenda ou Casa de Campo: irão proporcionar muito mais cenários para você fotografar e são lugares lindos para aproveitar a primeira luz do dia ou até mesmo o entardecer.
  • Praias: por natureza são lugares de extrema beleza, se você puder invista em um final de semana na praia e aproveite para fotografar lá.
  • Sua própria casa: é o lugar mais confortável e proporcionam lembranças extremamente tocantes. Além de pode realizar trocas de roupa de maneira mais fácil e rápida, as imagens trarão lembranças da sua casa, dos cômodos, móveis… São ensaios mais íntimos e você só tem que preparar a casa para que as imagens fiquem lindas. Sim, é importante organizar a casa e deixá-la pronta para o ensaio.


Com que roupa eu vou?

Existem todos os tipos de corpo, o que significa que existem inúmeras maneiras de destacar o que há de melhor nas gestantes e em todos que irão aparecer nas fotos e participar do ensaio. A melhor coisa que você pode fazer é começar a pensar nas roupas logo depois que você escolhe o local das fotos. É muito importante pensar quem irá participar da sessão e combinar as peças e tons de cores para que as pessoas não desapareçam, confundidas com a paisagem, ou se destaquem demais. Para não errar, escolha peças atemporais e  em tons pastel.

Mantenha-se natural

Durante a sessão sempre peço que as pessoas ajam naturalmente (que é a parte mais difícil do trabalho de fotografia). Muitas vezes saio de cena e quase engano (digo quase pois já fui descoberto, rs) as famílias dizendo que só estou medindo a luz, testando o equipamento ou que estou “dando um tempinho”. Por isso falo que é importante que você também pense: “legal, vamos fotografar mas vamos fazer o quê lá?” Isso mesmo, se tiver filhos e eles forem participar, aja como se fosse um passeio no parque; se for só o casal, passeie conversando. Parece simples mas pensar nisso antes da sessão faz toda diferença, principalmente se os fotografados não forem tão íntimos diante de câmeras.

Só isso

Sim, é simples. Durante sua conversa com seu fotógrafo surgirão dúvidas e ideias. Compartilhe com ele tudo que você sentir. Já comecei fotografando num aeroporto e terminamos em uma usina de açúcar centenária, assim como uma manhã de fotos em um parque acabou virando uma sessão no apartamento. Quero dizer que a sintonia é mais importante, porém os detalhes (como figurino e conversar com o seu fotógrafo) são pouco valorizados pela maioria e é onde cada foto vai brilhar no resultado final do seu ensaio.


5 dicas de como aproveitar melhor as fotos que você recebe após um evento (e como farão diferença na repercussão)

Não há como negar: existe muita oportunidade na pós-produção de um evento. Tornar a lembrança de uma vivência ainda mais presente no cotidiano dos seus clientes pode ser um desafio. Eu acredito que é mais fácil do que você imagina. Afinal, um profissional de fotografia esteve lá e registrou tudo para você e entregou as fotos antes que você pudesse chegar na mesa do seu escritório, certo? Não? Bom, aqui já vai a primeira dica.

1 - O evento acabou, as fotos já estão prontas? 

Vivemos numa cultura imediatista, portanto se isso ainda não acontece com você, já é uma oportunidade para ajustar esse prazo pois, assim como nas redes sociais, as primeiras horas são as mais importantes num pós-evento. É onde você pode aumentar a repercussão, gerar interação e discussão nas redes sociais. Na verdade, os consumidores usam as imagens como forma principal de determinar o valor de um evento antes de se registrarem ou antes de decidirem voltar aos eventos que você promove.

A esperança não está perdida. Existem maneiras de usar as ótimas fotos que você recebe e também de como pensar mais na repercussão dos seus próximos eventos, e isso pode te trazer ainda mais clientes. Lembre-se: fotos de eventos corporativos têm a missão de despertar o interesse de participantes em potencial e blindar e envolver os seus visitantes atuais. Use essas dicas para potencializar o poder das imagens que você tem em mãos.

2 - Use as fotos que utilizam técnicas diferentes.

Sempre procuro fotografar misturando técnicas que vão desde múltipla exposição ou até horizontes inclinados ao fotografar palestrantes. Tire um tempo para olhar rapidamente todas as fotos do seu pacote de imagens e separe as 5 que mais chamarem a sua atenção durante essa varredura. Estas imagens que causam uma certa estranheza podem ser as que mais irão chamar a atenção de outras pessoas também. Se puder teste essa seleção que você fez com pessoas ao seu lado, pergunte o que acham. Imagens com elementos fora do padrão contribuem para que o olhar da pessoa navegue mais na foto, proporcionando maior contemplação da imagem.

Multipla exposição

Multipla exposição

Multipla exposição

3 - Busque sorrisos, interação e espontaneidade.

Enquanto a maioria dos eventos corporativos querem fotos posadas, a espontaneidade continua em alta. Lembre-se que as pessoas (geralmente) não gostam de ser fotografadas, por isso as fotos posadas tendem a ser duras e chatas. Você vai ter uma variedade enorme de imagens espontâneas para explorar o melhor dos seus convidados, então, por que escolher as fotos de grupos? Treine o olhar para separar sorrisos e interações de pessoas que traduzam o que o seu evento propõe: relacionamento, troca de conhecimento e interação. Coloque a pessoa que vê a foto dentro do evento novamente. Desafie-se a ficar mais divertido. Confie na criatividade do seu fotógrafo e você terá imagens que resistirão e permanecerão no Instagram. “É provável que (com o tempo) você diminua o número de participantes (e o tamanho) dos seus eventos quando você percebe que eles se divertem mais e compartilham mais fotos e informações em um evento mais exclusivo, o resultado e repercussão é muito melhor”, ouvi isso de um grande cliente diversas vezes.

4 - Use tomadas abstratas para marketing.

Outra dica sobre fotografia de eventos: embora seja importante mostrar fotos de participantes se divertindo, também é importante usar fotos mais abstratas que não sejam focadas em pessoas. Isso é muito válido se você for utilizar as fotos do evento corporativo para marketing e publicidade. “Como pessoas, nos concentramos nos rostos, isso pode ser positivo e poderoso - mas também pode ser uma distração. Então, se você está tentando retratar um evento de networking profissional, pode ser mais fácil para o participante se imaginar dentro da cena de uma imagem abstrata com um leve borrão.” Outro ponto importante é: usar um rosto para publicidade pode lhe causar um problemão se você não tiver a autorização de uso de imagem desta pessoa, mas isso é um outro assunto que vou retratar depois.

5 - Confie em seu fotógrafo.

Tem coisa mais tranquilizadora do que trabalhar com uma equipe pontual, discreta e profissional? Muitas vezes você poderá receber uma indicação desconhecida que poderá estar disposto a fotografar o evento em troca da apresentação do trabalho, mas lembre-se: a segurança de ter um material de qualidade, no prazo e da maneira que você precisa não tem preço. O valor que você investiu no evento e o que espera de repercussão vale o risco?

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